春意渐浓，万物竞发。2026年不仅是“十五五”规划的开局之年，更是中国式现代化建设迈向纵深的关键节点。连日来，在北京召开的全国两会上，文化和旅游领域热度高涨，成为代表委员们关注的焦点。从政府工作报告的顶层设计，到部长通道的权威回应，一幅关于“文化强国”与“旅游强国”的高质量发展新图景，正在春天里从容铺展。
文旅，如今已不再是单纯的“小确幸”，而是关乎民生幸福与经济大局的“大文章”。
在十四届全国人大四次会议的民生主题记者会上，文化和旅游部部长孙业礼的话语铿锵有力。面对“十五五”开局的新使命，文旅系统将聚焦强国建设目标，主动对接国家发展战略，更好发挥文旅赋能经济社会发展的综合效应。
今年的政府工作报告中，首次明确提出“高质量发展文化旅游业”，将“大力发展旅游业”升级为“丰富文旅体商等融合业态”。这标志着产业发展正从单纯的规模扩张，转入质量提升的“深水区”。
一串串亮眼的数据，印证了文旅产业作为“民生产业、幸福产业”的坚实底色。
2025年，国内居民出游人次超65亿，同比增长16%以上，旅游花费达6.3万亿元，均创历史新高。今年春节假期，出游人次和花费更是再创新高。
在国际市场，“中国游”已成为网络热词。2025年，我国入境旅游人次超1.5亿，同比增长超17%。孙业礼表示，将持续提升入境旅游便利化水平，擦亮“中国游”的国际品牌形象。
在两会上，“融合”成为代表委员们热议的高频词。
从“文旅+百业”迈向“百业+文旅”，想象力正在打开。全国人大代表、无锡拈花湾文旅董事长吴国平深有感触地指出，今天的游客更追求“小而美”的空间体验，景区需要从“观光打卡地”升维为“精神栖息地”。
在吉林，冰雪与民俗、康养深度融合，北大湖、松花湖滑雪度假区连续两个雪季接待游客双双破百万。在广西，贺州正打造“体育+康养”的沉浸式体验。在安徽，全椒县正探索“科技演艺+旅游”的融合新径。
精品创作，要与时代同频共振。
孙业礼部长特别强调，要把“出精品”放在重要位置。
政府工作报告首次提出“繁荣互联网条件下新大众文艺”。全国政协委员刘学俊认为，核心在于“人民性”与“科技力”的深度融合，要让主旋律充盈网络空间。
全国政协委员、山西省作协主席李骏虎表示，将扎根沃土，创作更多“沾泥土、带露珠、冒热气”的力作。同时，粤剧、昆曲等传统艺术，也正抓住机遇，在新时代焕发新活力。
科技的浪潮，正以前所未有的深度融入文旅。
人工智能正在激活新场景。吴国平代表建议，制定“智能体+文旅”专项行动计划，让人工智能深度赋能行业。在基层，数字化正成为文化服务升级的新引擎。郑州正通过“数字赋能+群众共创”，让豫剧、武术等非遗在云端焕发新活力。
市场秩序的净化，是产业健康发展的基石。
孙业礼部长态度鲜明：对欺客宰客、强迫购物等行为坚持“零容忍”，发现一起、处理一起。今年将继续开展专项整治，畅通游客投诉渠道。
在制度建设层面，有代表建议修订《中华人民共和国旅游法》，完善在线平台监管，提高违法成本。同时，针对预约难、购票难等“关键小事”，相关部门也将进一步提升服务质量，让群众的出游更舒心。
文化惠民，要让优质资源直达基层。
重庆正以“15分钟品质文化生活圈”为抓手，推动服务到家门口。在山东，京剧演员将舞台扎进公园和大集，真正反映人民心声。在非遗保护领域，从辽宁的剪纸到贺兰砚，正努力从博物馆展品变为“生活里的温度”。
在乡村振兴的征程上，文旅正成为重要引擎。
来自河南基层的全国人大代表建议，要坚持规划先行，加强人才引育。在吉林边境，企业正通过“稻田+研学+夜经济”，联动旅游通道，实现文旅兴村、产业富民。
2026年的春天，中国文旅产业站上了新的历史起点。
从“高质量发展文化旅游业”的顶层设计，到“中国游”品牌的全球出圈——一个更加自信、开放、优质的中国文旅新形象，正加速形成。
春风浩荡，万物竞发。带着两会擘画的宏伟蓝图，中国文旅产业正以昂扬姿态，迈向“十五五”高质量发展的新征程，在满足人民美好生活向往的征途上，书写更加精彩的时代答卷。
